ADWORDS KALİTE PUANININ ÖNEMİ
07 Mar

ADWORDS KALİTE PUANININ ÖNEMİ

Tüm Adwords reklam verenleri “Kalite Puanı” ifadesini mutlaka duymuştur ve biliyordur. Kalite puanı; reklamlar, anahtar kelimeler ve açılış sayfalarınızın kalitesine ilişkin bir tahmindir. Yüksek kaliteli reklamlar, maliyetlerin düşmesini ve daha iyi reklam konumları elde edilmesini sağlayabilir Bu nedenle kalite puanını yükseltmek aynı zamanda Tıklama Başına Maliyet dediğimiz (TBM) oranında ters oranda düşmesine etki sağlayacaktır. Adwords reklamlarında Kalite Puanı tek başına %100 etkileyici eleman olmamasına karşın reklamların sıralamasında ve tıklama başına maliyetlerde düşüşte önemli rol oynar. Google yakın bir dönemden itibaren yeni Adwords reklamcıları için Kalite Puanını artık direkt 4 veya 5 üzerinden başlatmıyor, bunun yerine kalite puanını iki tire ile ifade edip, reklamlarda anahtar kelime tıklanma oranı, tıklanma oranına göre dönüşler, reklam alaka düzeyi, reklam metin alaka düzeyi ve açılış sayfası alaka düzeyine göre belirli bir algoritmayla değerlendiriyor. Birçok Adwords reklam vereni Kalite Puanını günlük bütçesini artırarak kolayca yükseltebileceğini düşünse de, Google tarafında bu çoğunlukla + %5 etki gibi sonuçlanıyor. Kısaca Google artık yüksek reklam bedelleri yatıran ama alakasız ve doğru hedefleme yapamayan müşterilerinden ziyade Adwords reklamlarının geleceği için reklamlarını doğru yöneten, reklam dönüşleri başarılı olan müşterilerinin kalite puanını yükseltme eğilimi gösteriyor. Bu nedenle Kalite Puanları yüksek olan reklamlar daha az maliyetle daha çok kullanıcıya ulaşabilir. Bir diğer etkisi de %100 olmasada Kalite Puanlarının sıralamaya etkisi.Kalite Puanlarınızı düşürmemek için reklamlarınız doğru optimize edilmeli, ayrıca ara ara reklamları durdurmak yerine reklam zamanlaması kullanılarak, istenilen zaman diliminde daha düşük bütçeyle reklamlarınızı kesintisiz yayınlamak Kalite Puanlarınızın yükselmesi için önemlidir.